西方品牌離開后，俄“國貨”或將迎來機遇

4月底，俄羅斯第二大城市圣彼得堡市中心的街頭，出現了一個燈牌藝術作品，它由字母ZAMESTIM組成，每個字母都對應了一個離開俄羅斯市場的西方品牌。Z代表ZARA、A代表阿迪達斯、M代表麥當勞……

俄羅斯第二大城市圣彼得堡市中心的燈牌藝術作品。圖/IC photo

沒人知道是誰放置了這件神秘的藝術作品，但它傳達的意思很明確，ZAMESTIM（заместим）在俄語中的意思是我們將替代，呼吁俄羅斯本土品牌替代西方品牌。

當地時間6月12日，俄羅斯首都莫斯科的原麥當勞門店重新開業，名字改成了只有美味，標志性的M符號也改成了一個紅圓和兩個橙色線條。有顧客表示，可樂變得不一樣了，但漢堡和薯條的味道沒變。

當地時間6月12日，俄羅斯莫斯科，原麥當勞門店更名只有美味重新開業。圖/IC photo

在俄羅斯的電商平臺上，本土品牌的服裝、鞋類等產品的銷量近期出現大幅增長。一些俄羅斯企業將西方品牌撤出而留下的市場空白視為發展機遇。莫斯科居民娜斯佳（音譯）對新京報記者表示，只要價格合理、功能適用，本土品牌和西方品牌沒有區別。

品牌退出帶來不適應

據新華社6月18日報道，西方對俄制裁確實給俄羅斯人的生活帶來一些改變。麥當勞、可口可樂、星巴克、優衣庫、H&M等品牌紛紛暫停經營或撤出俄羅斯市場，支付平臺PayPal關停在俄業務甚至導致許多俄羅斯人坐地鐵、乘公交時無法使用手機支付。但現實情況顯示：俄本土產品和服務正在替代美國品牌。

俄羅斯開放銀行此前曾就居民如何看待西方品牌撤離俄羅斯一事開展問卷調查。調查結果顯示，超過半數的受訪者認為這些品牌的退出對他們的生活影響不大，其中，35%的受訪者認為，俄羅斯用本土產品和服務替代這些西方品牌并不是一件難事；24%的受訪者表示，他們在以前的消費中就沒有選擇過這些宣布撤離的西方品牌。

有受訪者批評，這些品牌退出俄羅斯市場是一種牽涉政治的、不合理的決定，也有受訪者表示，一時難以接受這些品牌的離開。在俄羅斯消費者最為不舍的退出品牌里，瑞典家居品牌宜家以27%的得票率位居第一。

當地時間3月3日，俄羅斯鄂木斯克，全球最大的家具品牌宜家將關閉其在俄羅斯的所有門店，大批顧客涌入門店搶購。圖/IC photo

娜斯佳說，部分俄羅斯人覺得這些品牌的撤出對自己的生活并無太大影響，因為在購物時并不會過多考慮自己所購品牌到底是西方產品還是本國產品，更多是考慮價格、功能等。但也有部分俄羅斯人覺得生活受到了影響，許多品牌的商店在停業前夕迎來了大批顧客排隊搶購。

每天喝一杯星巴克似乎已經成了習慣，莫斯科居民卡佳（音譯）對新京報記者表示，一些西方品牌的離開給她的生活帶來了困擾，在過去常買的服裝品牌停業后，她一時難以找到適合自己風格的服裝。

當地時間3月10日，俄羅斯莫斯科，民眾在服裝連鎖品牌優衣庫門店購物。圖/IC photo

卡佳表示，有些品牌已經融入到了日常生活的點點滴滴中，突然離開肯定會不適應。不過，卡佳也正準備嘗試更多本土品牌。

本土可樂和重新開業的麥當勞門店

在6月12日，莫斯科的原麥當勞門店更名只有美味重新開業時，門口的顧客排起了長隊。臨近中午12點的開業時間時，店外簇擁的人群一起歡呼倒數。這樣的情形讓一些莫斯科市民想起了30年前麥當勞首次入駐莫斯科時的景象。

當地時間6月12日，俄羅斯莫斯科，原麥當勞門店更名只有美味重新開業。圖/IC photo

我很高興向大家介紹我們的新名稱：只有美味。這家新連鎖企業的首席執行官奧列格·帕羅耶夫在開業儀式上表示，除了首批重新開業的原麥當勞門店外，許多麥當勞在俄羅斯的前加盟商希望加入新公司。

俄羅斯原麥當勞門店更名為只有美味，并于6月12日重新開業。圖/IC photo

新品牌標志是綠色背景上有一個紅圓和兩個橙色線條，代表一個漢堡和兩根炸薯條。新店的菜單與之前變化不大，如麥香魚漢堡的名字改成了魚肉漢堡。據路透社報道，一名顧客表示，可樂變得不一樣了，但漢堡和薯條味道確實沒變。

俄羅斯原麥當勞門店換新品牌標志。圖/IC photo

帕羅耶夫表示，該公司在短時間內重新命名了菜單，并考慮推出新的飲料來取代可樂，比如檸檬水等。

據俄新社報道，在可口可樂等西方品牌離開后，莫斯科飲料企業Ochakovo開始生產三款替代產品——CoolCola、Street和Fancy分別替代可口可樂、雪碧和芬達。另外，星巴克的業務也由俄羅斯商人接手，俄羅斯本土品牌代替西方品牌將繼續為消費者提供產品和服務。

俄國貨能否填補市場空缺？

俄羅斯的設計師們，我們的機遇來了！讓我們一起突出重圍！俄羅斯新晉時裝設計師斯喬莎·馬麗科娃在3月份得知西方服裝品牌離開俄羅斯市場時表示。

俄新社稱，各個領域中的潮流引領者正在退出俄羅斯市場。過去被這些品牌吸引的消費者們如今在失去了這些選項之后，自然而然地要轉向國內品牌。這無疑給本土品牌的發展打開了機會之窗。

俄羅斯最大的電商零售平臺野莓披露，2022年4月1日至25日，俄羅斯人訂購本國品牌的服裝和鞋類同比增加了81%，其中連衣裙、T恤、長褲以及新生兒用品的需求量明顯攀升。

該零售平臺介紹，已吸引超過65萬家俄羅斯企業入駐，平臺專門設立了俄羅斯制造專區，僅在四月份的某一周內，該專區的銷售額就達到了334億盧布（約合人民幣39.5億元）。

俄羅斯價格最親民的服裝品牌之一Telomotion披露，3月份的訂單量同比增加了兩倍。法國車企雷諾公司開設在莫斯科的工廠已移交給當地政府管理，莫斯科市長索比亞寧表示該工廠不僅繼續生產燃油車，未來還將進軍新能源汽車領域。

不過，俄新社表示，許多俄羅斯企業在營銷、管理經驗以及研發創新等方面仍有落后之處，許多俄羅斯品牌營銷投入不高、缺乏創意，在研發創新方面也缺乏動力。俄羅斯連鎖餐廳小閣樓的創始人米哈伊爾·岡察洛夫認為，自己的餐廳無論是在技術上，還是在管理和營銷方面都存在不足。另外，俄羅斯服裝業等行業還面臨原材料進口難等多重問題。

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責任編輯：李昂