【津云調查】老品牌新生機！海鷗這樣走出困境，逆風展翅……
在工業領域，天津有著許多新中國第一，第一臺電視機、第一塊手表、第一臺照相機、第一輛全部國產化自行車……隨著時代的發展，很多老字號企業的經營狀況不盡相同，近年來天津也是不斷出臺政策，振興老字號企業，讓它們走出困境，逆風展翅。
老品牌與新潮流
曾經的國產品牌，在很多人生活中必不可少的，衣食住行，樣樣離不開。不過隨著時代發展，很多老字號，漸漸失去了曾經的風光，洋品牌、新潮流占據了不少市場。不過這幾年，一股國潮風漸漸興起，從國貨百雀羚以潮姿態契合年輕消費者，將中國傳統元素與產品巧妙結合，彰顯國潮風范;再到回力小白鞋，守得住經典，當得了網紅，不少老品牌開始憑借著新穎的工業設計，扎實的質量，華麗轉身，重新吸引了消費者。而在天津，海鷗表業，也借著國潮的東風，開始了轉型之旅。
現在消費者的消費觀念，尤其是手表這種東西，裝飾性是越來越重要了。消費者選表第一個要考慮的是它的顏值，至少說我要對上眼兒。我希望看到是我喜歡的款式，我才會深入研究它的功能、性能。市場有這方面的需求，那我們就要去改變以往傳統的設計理念了。滿銳亮，天津海鷗手表技術有限公司工業設計中心的副主任 ，八零后的他，2006年大學畢業進入海鷗表業集團，負責機芯設計。慢慢的他發現，國內鐘表業普遍存在的重功能、輕設計、重技術創新、輕工業設計的問題。而這帶來的就是企業效益的不理想，雖然技術世界頂尖，但是銷量和價格都不樂觀。
2010年，海鷗集團決定把工業設計從集團技術中心獨立出來，成立集團工業設計中心。滿銳亮也就在那個時候，調入了新部門，從技術人員到設計人員，角色開始轉換。從外觀為機芯服務，到機芯得跟著潮流的外觀走，設計中心提出了新的設計理念。老字號的技術傳承和文化底蘊毋庸置疑，而工業設計的難點在于理解潮流了解市場，尤其打造年輕人喜歡的新品。如何做到產品年輕化，成了滿銳亮他們的第一個目標。滿銳亮說：我們的團隊是比較年輕的，想法比較多。年輕人更能理解如今主流的年輕消費者需要什么風格、造型的產品。潛水表是我們近幾年一個重點產品線，在保證技術的基礎上，我們也在款式上大膽創新，配色、材料上都嘗試了很多新的元素。
從潛水表到各類網紅潮款，滿銳亮團隊在傳承海鷗核心技術的基礎上，順應年輕化的潮流趨勢，采用運動風格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設計元素，疊加有趣的佩戴方式，讓產品時尚、潮范滿滿。抓住時尚眼球、理解時尚需求的新品，讓年輕人紛紛買單。2013年，海鷗表業集團工業設計中心，成為全國首批、鐘表行業及天津市惟一一家國家級工業設計中心。這既是榮譽也是挑戰，為了能更好的拿出國家級、世界級水平的設計創意，海鷗除了加大自身人才培養力度，還與各大高校搭建了產學研合作平臺。
老品牌與中國風
非遺系列也是海鷗近些年主打的特色系列。
唐甜，天津理工大學藝術學院講師，也是海鷗非遺系列項目的負責人。一直研究大漆技藝的她，2016年運用中國傳統非遺工藝花絲、刺繡、漆雕、琺瑯等，將傳統與現代、文化與科技與腕表制作進行了完美的融合。
2020年，為了進入高端市場，海鷗計劃在牛年推出一款生肖限量款的大漆表，但大漆技藝一般都是應用在家具等大件物品中，如何把這項技藝應用到小小的表盤上，這給唐甜提出了一道難題，唐甜說：基本上每一款草圖都在100個以上，每天都去嘗試去修改。
上百次的修改，上百遍的調整，大漆技藝的非遺腕表順利上市。這款手表一經問世，便受到國內外消費者的熱捧。一個超前的創意，一個出彩的設計，不僅會增加手表的附加值，還會提高品牌的成色。中國龍十二獸首陰陽歷太極圖等東方標志性元素，讓海鷗在國內外鐘表市場刮起一陣陣中國風。
老品牌與互聯網+
前不久，電商平臺聯合海鷗手表，把直播間搬進了海鷗表業總部和海鷗博物館，共同開啟了一場國潮直播專場活動，助力國產老字號品牌直連新消費。截至當晚22點，超過203萬網友涌進直播間駐足點贊。
天津海鷗手表技術有限公司總經理王文軒介紹說：我們應該了解整個電商運營體系背后的邏輯和概念，做到產出最大化。運用好新生事物，發揮自己的優勢，才能有更好的發展。
自打2007年，海鷗研發出世界三大經典手表陀飛輪表、三問表和萬年歷表后，打造自己的品牌就成了他們的目標，而想打造品牌就得開拓店面，可是當時，全國各大核心商圈，大都進駐著進口知名手表品牌，海鷗在銷售端遇到了前所未有的困難。
但海鷗并沒有退縮，而是不斷尋找著自己的發展之路。
在困難中，海鷗開了自己的第一家專賣店，幾年時間，全國店面擴展到300多家，海鷗的知名度和銷量也在不斷提升。但隨著電商的發展，產業和實體業態也發生了很大變化，供給側改革，制造業立市，新的發展理念讓海鷗面臨著再度轉型。2019年海鷗參與了混改，引入線上銷售的新模式，市場的需求變了，創新的擔子，也落到了海鷗人肩上。打造年輕化品牌，就得遵循年輕人的規律。經過多輪設計討論，王文軒把眼光瞄準了近些年很火的競技類游戲。王文軒介紹：我們今年推出了《王者榮耀》的聯名產品，把它作為與年輕用戶再度建立連接的一種方式。它有新的玩法、新的概念、新的營銷模式。
作為天津老工業城市的標志之一，海鷗牌手表走過了半個多世紀。傳承與創新結合，激活老字號煥新，在狂風大浪中，海鷗搏擊長空，展翅高飛。
（津云新聞記者 何碩）
