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“品牌強國工程”經典案例娃哈哈：聯手中央廣播電視總臺，重塑中國人的可樂記憶
娃哈哈集團已連續3年入選中央廣播電視總臺品牌強國工程，中央廣播電視總臺作為國內權威性、影響力及傳播力的至高平臺，始終是娃哈哈集團品牌傳播的核心陣地。
娃哈哈的品牌傳播以CCTV-1、CCTV-13《天氣預報1+1》黃金資源為主陣地，綜合運用黃金時段資源及核心IP的傳播矩陣，聯動優質新媒體資源，打出了品牌營銷的組合拳。
虎年伊始，娃哈哈非?？蓸愤x擇以2022年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會指定飲品的身份，亮相春晚現場，陪伴全球華人迎接新年。時隔多年，非?？蓸窋y全新國潮包裝再度登上春晚舞臺，為億萬華人帶來跨越時空的新春非常夢幻聯動。
非?？蓸氛Q生于1998年，中國人自己的可樂打破了外國可樂品牌不可戰勝的神話，鼓舞了廣大民族品牌參與國際競爭的勇氣和信心。2021年，非?？蓸愤M行了從口味到包裝的全新升級，加以國潮風設計，彰顯中國人骨子里的文化自信。作為擁有35年歷史的國民消費品牌，娃哈哈在每一個時間段都有領跑行業的王牌單品，非?？蓸贰藢氈唷⒓儍羲D鈣奶、營養快線等更是陪伴了幾代中國人的成長。
非?？蓸分鼗卮和?，以百鹿迎福歸和千鯉共嬋娟兩款國潮包裝展現中國傳統文化魅力，向電視機前的觀眾朋友傳遞新年美好祝愿。
除此之外，春節期間，娃哈哈品牌TVC在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春晚播出前后的黃金時間播出。在央視頻客戶端、央視文藝客戶端，以及元宵晚會中也能找到娃哈哈的身影。此次娃哈哈非?？蓸返拇汗潬I銷，引發廣泛關注，進而打出借勢+跨屏+國潮的營銷組合拳，品牌熱度飆升，話題迅速出圈。
