新三大件：洗碗機、智能馬桶和電競椅

消費需求消失？網民不再剁手？消費后勁不足？……針對這些說法，今年618給出了響亮回答：不是。截至6月18日，京東618期間累計下單金額超3793億元，再創新高；天貓618期間多品類消費復蘇，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的新三大件。

一場618，一次中國消費實力的大檢閱。來，跟著記者一起看看中國消費的新信號。

本報記者申瀟軼長沙報道

橫跨兩個月份、持續20多天的618終于落幕。今年上半年對于不少商家是相對艱難的一段時間，在此背景下，618大促于商家來說是一個重要節點，也是商家沖業績的關鍵時期。目前，多個電商平臺先后發出戰報，618的成績已見分曉。

看消費活力多重利好引爆購物熱情

每年618，3C家電（計算機類、通信類和消費類電子產品三者的統稱）品類都是電商平臺沖業績的中堅力量，今年3C家電依然保持勢頭。

京東小時購、京東到家618期間數據顯示3C家電小時達，激發各路數碼發燒友消費熱情。手機銷售額同比增長153%，電腦數碼同比增長101%，家電品類同比增長超10倍。

蘇寧易購數據顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。618萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。

在3C品類，多家手機廠商發布戰報。小米618全渠道支付金額突破187億元，五大平臺安卓手機品牌銷量、銷售額全第一，AIoT包攬京東/天貓148項第一，小米之家銷售額同比增長38%。魅族也公布了618戰報，手機產品銷量同比增長68%。

vivo戰報顯示，vivo在本次618活動結束后，電商平臺粉絲數突破6000萬。vivo京東自營旗艦店銷量同比增長50%；天貓vivo手機官方旗艦店銷售額同比增長75%；vivo官方商城銷量為去年的2倍。

榮耀戰報則稱，榮耀斬獲618當日天貓平臺安卓手機品牌銷量冠軍，榮耀手機京東平臺4000+高端系列產品銷售額同比增長400%。榮耀手機、筆記本、平板、智慧屏、手表等多款產品斬獲銷量及銷售額冠軍。

看消費升級智能一體式馬桶成為家裝銷冠

消費者對于品質生活、精致生活的追求從未停歇，根據多個電商平臺發布的數據來看，品質升級是消費主流趨勢之一。

6月18日，蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。

唯品會數據顯示，受露營熱影響，自年中特賣節開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行也極受關注，騎行配件的銷量同比上升97%。旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一，年中特賣節以來，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х取ⅫS金飾品等也迎來消費高峰，咖啡在年中特賣節期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長近50%。

天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的新三大件。天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達到了傳統馬桶的4倍；近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。

看消費信心火爆成績映射來日方長

相比往年幾分幾秒破億、隔幾個小時發一次成交額的盛況，今年的戰報都頗為安靜。在6月18日至6月19日大促收尾的兩天，電商平臺大多選擇低調發布。目前，唯品會、京東到家、京東等相繼交出618答卷，截至發稿，阿里系電商未發布任何戰報。

京東小時購、京東到家發布618戰報。5月31日晚8時至6月18日，京東小時購、京東到家雙渠道銷售額同比增長77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀錄。大促期間，通過京東小時購下單的用戶數同比去年增長超400%。單均配送時長縮短4分鐘。

唯品會數據顯示，截至6月18日11時，唯品會6.16年中特賣節中多個品類銷量持續攀升，上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市，健康消費、品質生活消費成為年中特賣節的一大消費趨勢，受此影響，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動戶外、養生保健等多個品類的銷量也迎來爆發。

京東發布數據，自5月31日20時至6月18日23時59分，2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元，618戰績再創新高。