賣LV、愛馬仕外二手包裝袋，成新商機(jī)！閑魚、淘寶瘋狂出售，最高達(dá)千元

本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：特約記者朱琳

作為奢侈品的附屬品，外包裝袋都能賣錢了。

2022年5月19日，時(shí)代周報(bào)記者在閑魚上發(fā)現(xiàn)，不少商家在售賣奢侈品外包裝，包括LV、Gucci、香奈兒、愛馬仕、百達(dá)斐麗等品牌，且這些外包裝價(jià)格從幾十到數(shù)百元不等，最高可達(dá)千元。

奢侈品外包裝突然火起來，是因近期在抖音、小紅書等平臺(tái)上刮起了一股改造奢侈品包裝的風(fēng)潮，即一些博主利用包飾配件，把平平無奇的奢侈品包裝改造為可自用的背包，這順勢(shì)帶火了淘寶上賣包裝配飾的商家。

近年來，中國二手奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，且擁有巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年，中國閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2080億元。

然而，奢侈品的外包裝為何能賣這么貴？是誰在賣這些奢侈品外包裝？

奢侈品外包裝走俏

記者在閑魚app上輸入愛馬仕包裝香奈兒包裝等關(guān)鍵詞搜索，就顯示出了眾多相關(guān)產(chǎn)品，比如愛馬仕原裝正品箱子售價(jià)1600元、香奈兒表盒售價(jià)260元、百達(dá)翡麗真皮收納表袋加上國際郵費(fèi)總價(jià)超千元等。

閑魚截圖

時(shí)代周報(bào)記者以購買者的身份詢問了幾家售賣奢侈品外包裝的商家，閑魚上一位售賣愛馬仕外包裝的用戶稱，其是奢侈品商家，售賣的包裝袋是正品包裝。價(jià)格100元，不議價(jià)，不退不換。另一淘寶上售賣奢侈品外包裝的商家則稱，包裝袋為定制商品，不是原廠正品，價(jià)格在15-50元。

（閑魚用戶聊天截圖）

這些奢侈品外包裝的關(guān)注度和銷量也較為可觀，在閑魚上一位用戶庚庚奢品掛出的LV防塵袋的瀏覽量將近2000次。在淘寶商家全球奢侈品代購的愛馬仕禮盒袋的評(píng)論高達(dá)4500條。同時(shí)，淘寶商家家雪兒名的愛馬仕禮盒月銷量超過1000單，按此計(jì)算商家每月至少流水為兩萬以上。

奢侈品外包裝新生意，讓活躍在電商平臺(tái)和二手交易平臺(tái)上的奢侈品外包裝收購、轉(zhuǎn)賣的商家和個(gè)人成為了贏家。

之所以奢侈品包裝爆火，正是因近期小紅書、抖音等諸多社交媒體上，由博主發(fā)布的改造大牌包裝袋視頻備受關(guān)注。

抖音博主@小鯊魚shark擁有超47萬粉絲，其發(fā)布的一條置頂短視頻就是關(guān)于奢侈品包裝改造的內(nèi)容，點(diǎn)贊量高達(dá)45.6萬。在小紅書平臺(tái)上搜索包裝袋改造關(guān)鍵詞，相關(guān)的博文超過1200條。這些博主都會(huì)拍下詳細(xì)的奢侈品包裝袋改造視頻，手把手的教粉絲如何利用皮包、配飾將一個(gè)平平無奇的奢侈品包裝改造成日常的包。

抖音博主@小鯊魚shark短視頻截圖

對(duì)于奢侈品外包裝改造的態(tài)度，小紅書博主橄欖發(fā)布博文表達(dá)看法，自己覺得變廢為寶很環(huán)保，雖然當(dāng)成正式的背包不太好看，但是用來當(dāng)普通購物袋還是可以的。但有部分網(wǎng)友卻不認(rèn)同，在該博文下有評(píng)論稱有點(diǎn)low 背出去不太好意思。

奢侈品愛好者汪明告訴時(shí)代周報(bào)，博主改造這些東西多半是因?yàn)樾问奖容^新奇，可以借機(jī)吸一波流量，但同時(shí)也體現(xiàn)出了奢侈品的強(qiáng)大力量。另外他還表示，不排除是奢侈品品宣的一個(gè)手段。

除了從事奢侈品包裝生意的商家和個(gè)人迅速集合、獲利以外，記者在淘寶平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，銷售改造奢侈品外包裝的其他材料商家也越來越多。常見銷售的材料包括手提帶子、底部加強(qiáng)片、扣環(huán)配件、螺絲釘?shù)?，一套（不含奢侈品包裝袋）的售價(jià)在80元左右，其中排名靠前的商家創(chuàng)新手工坊的月銷量超2000單，寶貝評(píng)論也有500余條。

星圖研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆莩奁返钠放朴绊懥Ψ浅?qiáng)大。對(duì)于某些人來說，購買奢侈品的同時(shí)也獲得了一種社會(huì)地位與身份，因此，在產(chǎn)品本身之外的附件，也被賦予了不一樣的價(jià)值。

品牌魅力vs市場(chǎng)隱患

為什么包裝袋能賣這么貴？ 付一夫告訴記者，二手奢侈品轉(zhuǎn)賣，或者作為禮品送人都需要這層大牌包裝。

在付一夫看來，二手奢侈品交易市場(chǎng)里，有無包裝袋，商品最終成交的價(jià)格差異會(huì)較大，如果二手奢侈品在售賣的時(shí)候，沒有附帶包裝袋、保修卡，會(huì)很容易讓人心中生疑，覺得商品不是正品。

時(shí)代周報(bào)記者登陸二手奢侈品交易平臺(tái)胖虎證實(shí)了上述觀點(diǎn)。以愛馬仕birkin手袋為例，沒有包裝的手袋估價(jià)為61600元，帶包裝的手袋估價(jià)為63000元。同樣的，百達(dá)斐麗腕表沒有包裝的情況下估價(jià)為163200元，帶有包裝的腕表估價(jià)則為170000元。

（胖虎平臺(tái)截圖）

另外，付一夫還補(bǔ)充，奢侈品包裝袋售賣火熱與中國二手奢侈品市場(chǎng)的壯大息息相關(guān)。閑置市場(chǎng)的壯大，相當(dāng)于給廣大用戶提供了一個(gè)二手商品交易的平臺(tái)，從整個(gè)社會(huì)的角度來看，相當(dāng)于讓渡了一些用戶手里面的閑置資源，其他社會(huì)成員反復(fù)使用這些二手商品，其實(shí)能促進(jìn)社會(huì)閑置資源的重新配置，提高整個(gè)社會(huì)資源的福利狀況。

這股風(fēng)潮會(huì)持續(xù)多久？財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤對(duì)記者表示，隨著市場(chǎng)和社會(huì)的變化，各種個(gè)性化小眾化消費(fèi)需求持續(xù)出現(xiàn)又陸續(xù)消亡，商業(yè)會(huì)為了迎合多樣化的消費(fèi)需求，推出各種特色產(chǎn)品和服務(wù)。

但是奢侈品包裝售賣興起背后也隱患重重。

奢侈品包裝售賣火熱可能會(huì)助推二手奢侈品行業(yè)假貨橫行。付一夫告訴記者，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的鑒定能力不強(qiáng)，多數(shù)會(huì)將包裝袋、保修卡齊全作為判定一件奢侈品為正品的標(biāo)準(zhǔn)，這也給了一些商家鉆漏洞的機(jī)會(huì)，從而增加二手奢侈品市場(chǎng)的隱患。

《中國二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2021》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，并且正品率還在逐年下降。截至2020年，綜合正品率為32.9%，相比3年前下降了將近5個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)告顯示，二手奢侈品行業(yè)至今也沒有國家指定認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)來鑒定。并且在2020年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了六成以上。

目前該行業(yè)仍處于發(fā)展初期，二手奢侈品交易平臺(tái)也不免會(huì)存在以次充好、難辨真假、缺乏售后等現(xiàn)象。付一夫表示，未來應(yīng)通過多種渠道、各大平臺(tái)加強(qiáng)教育消費(fèi)者對(duì)于奢侈品鑒定能力，以及從監(jiān)管層加大對(duì)不法商家售賣假貨的整治力度。

（應(yīng)受訪者需求，汪明為化名）